淘鲜达深入三至五线城市 超市到家“1小时生活圈”下沉

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“超市1小时到家”的消费体验,后后从一二线城市蔓延到三线及以下城市。数据显示,全国接入阿里旗下淘鲜达平台、完成数字化改造第一步的大中型超市已达近900家,其中三至五线城市超市门店的占比超过30%。

超市门店接入淘鲜达后,付进 的消费者在手机淘宝搜索“淘鲜达”,就能下单购买门店内的生鲜食品和日用品,1小时送到家。去年后后开始,随着淘鲜达对区域商超数字化改造的下沉,继北京、上海、杭州、苏州等一二线城市后后,太大三至五线城市都要了超市到家“1小时生活圈”。

超市到家“1小时生活圈”下沉 

2017年起,淘鲜达后后开始为传统商超提供线上线下整合出理 方案,通过数字化经营协助其提升传输强度。2017年7月,宁波连锁卖场三江购物的第一家门店接入淘鲜达。后后,包括大润发、欧尚、新华都、温州人本在内的数4个连锁商超的门店陆续接入淘鲜达。 

截至目前,全国已有30多个城市的近900家超市门店在淘鲜达的帮助下完成数字化改造。其中既有上海、杭州、广州、长沙、南京、郑州等一线和省会城市,都要齐齐哈尔、商丘、马鞍山、双鸭山等少许三四线城市。 

后后淘鲜达接入和改造的都要大中型超市,大约能提供300种以上的商品,基本才能满足消费者日常生活所需。后后 距离这名 卖场3公里以内的消费者,都能享受到“超市1小时到家”的服务体验。而随着淘鲜达对商超数字化改造的下沉,超市到家“1小时生活圈”后后开始逐渐冒出在三至五线城市。 

数据显示,淘鲜达和线下门店联合打造的超市到家“1小时生活圈”目前后后惠及近千万三至五线城市消费者。这名 消费者中,30后、90后占比高达近30%。值得一提的是,三至五先城市中45岁以上的中老年消费者,都要不少被1小时送菜到家的便利吸引,人均一周在淘鲜达下单生鲜食品3至4次,订单数贡献率达到25%。 

商超数字化升级助推县域经济转型 

业内人士指出,三至五线城市的传统商超面临着三重问提:既要尽后后提升传输强度、优化商品品类底部形态;又要通过线上渠道来找回线下流失的年轻消费者;一起去也要通过开启数字化改造,初步积累数字化经营、为不同消费者提供个性化营销的能力。 

通过接入淘鲜达,这名 超市门店有了线上流量和“1小时到家”的配送能力,后后流失的年轻消费者后后开始重返全新的“线上超市”。在“1小时到家”订单量较大的情况报告下,淘鲜达的大数据和算法会帮助门店优化拣货路线,缩短拣货时间,提升人效。 

线上订单的数字化营运,才能帮助门店货品的陈列做快速优化,之类对卖得最快的货品及时加大备货、上放最大约的货架上。以新华都要泉州的邻聚菜场为例,改造后坪效比改造前提升了20%以上。从长远来看,这都要有利于卖场获得更为清晰的消费者画像,为将来的个性化营销搭建基础。 

值得一提的是,在接入淘鲜达后,三至五线城市的商超产生了对数字化经营人才的新需求,大多数区域商超在近两年后后开始组建数字化运营团队。在偏离 县级城市,当地商超门店数字化升级创造的经济效益和带来的人才底部形态优化,也成为助推县域经济转型的重要力量。